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凤凰网联姻一点资讯,或将重塑市场格局

日期:2017-06-29 13:08:53编辑作者:蒙特卡罗官网

     营销既是一门技术,也是一门艺术,它既需要通过技术手段为客户聚拢其目标受众,更需要通过内容来影响受众,使其产生共鸣。

  互联网行业向来不缺少营销高手。当下,大内容与大数据已成为数字营销创新与发展的两大核心驱动力。从网页端流量定天下,再到移动端内容技术双保险,翻天覆地的形式变化也将营销带入发展新纪元。

  随着全球移动互联网的高速发展,传统的媒体和门户网站都面临着巨大挑战,信息碎片化、受众分散化以及生活社交化等问题日益严重。为顺应这一移动互联网潮流,国际上媒体行业以CNN收购兴趣阅读应用Zite为开端,拉开了媒体努力追赶新趋势的序幕。

  作为国内领先的新媒体代表,凤凰网于2014年注资一点资讯,双方于2015年达成战略合作。注资的背后,是紧追全球移动大趋势并引领行业发展的雄心。凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽曾表示:投资一点资讯体现了凤凰网在移动化和跨屏化时代,引领内容生成和消费方式革命的坚定决心;通过与一点资讯技术的紧密结合,未来要在移动媒体消费新领域取得重大成功。凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜对此的解读是:“移动是未来大趋势。凤凰网在移动端的布局,不只是简单的内容平移,而是需要把更多的内容聚合起来,再按照用户的兴趣做更加精准的推送。”

  尽管凤凰网投资一点资讯已有两年时间,但业内对于这两个公司联手后的观望及讨论一直没有停止过。大家最大的疑惑在于:同样是新闻资讯类平台,凤凰网与一点资讯是否存在内部互搏的局面?郝炜认为,这个互斥的前提是不存在的。凤凰网以优质的媒体内容屹立于中国互联网行业,而一点资讯出生伊始便含着技术的“金汤匙”,二者具有强互补性而非互斥性,互补的原因很明确:内容与技术是缺一不可相辅相成的。

  众所周知,凤凰网与一点资讯在各自领域都有着不可替代的地位。一直以来,凤凰网以其卓越的品牌力、价值人群定位及内容核心竞争力,源媒体的话题制造和影响力,深刻改变和影响着中国互联网行业及普通大众。

  凤凰网全国销售总经理池小燕用一个例子展现了凤凰网强大的内容影响力:在目前互联网行业网站PC流量整体下滑的趋势下,凤凰网资讯、时尚和娱乐等多个频道逆势而上,通过一个个热点社会事件,以优质、客观、准确的内容吸引受众,创造了一个又一个流量井喷奇迹。“毫无疑问,凤凰网移动化、生活化、年轻化、娱乐化的战略发挥了相当明显的功效。”池小燕说。

  凤凰网与与一点资讯的强力合作,使一直在销售工作最前沿的池小燕对这个一手内容一手技术的大战略越发信心十足,而从内容连接技术并反哺内容和营销,她怀有更多期待。“如果你有一个好渠道,也为它配备了好内容,自然就会吸引到好用户,有了优质用户,广告主能够更轻易地获取到高品质的用户,进而能使广告主获得更高的营销价值。”池小燕说。

  可以预见的是,凤凰网将与一点资讯在营销、运营各个领域合作发力,而内容和技术的碰撞,势必会为企业的营销、运营、管理吹进一股清流。

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