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一点资讯付继仁:满足兴趣引导消费,大数据改变营销

日期:2017-06-29 13:08:32编辑作者:蒙特卡罗官网

  

凤凰科技 10月26日消息,昨天由中国广告协会主办的2015中国互联网广告高峰论坛正式召开,来自一点资讯的广告营销负责人付继仁以“我对你有一点动心”为主题,在论坛上与众多嘉宾分享了自己对广告和营销的看法,并和现场嘉宾介绍了一点资讯的核心优势和成功案例。

想要打动用户,就要为其提供表达的出口

首先,付继仁和与会嘉宾分享了一点资讯的产品特点和理念,付继仁认为想要让用户产生“动心”的感觉,不仅要通过营销让用户和品牌相互欣赏,更要为用户提供表达的出口来找到打动人心的共鸣点。而一点资讯最大的特点是结合用户的浏览习惯和兴趣订阅,从而推荐给用户新闻,给了一个用户表达的窗户,让他们可以搜索和订阅自己认为有价值的内容。

付继仁以大会举办地西安为例讲到,“在西安有很多特色美食,用户搜索西安美食的关键词,然后一点资讯便会推荐很多相关的新闻,用户可以订阅和浏览,未来甚至可以直接预定美食。发现美食后还可以将相关新闻推荐给朋友,甚至可以在一点资讯查询其它的关联信息,比如羊肉泡馍的做法。”

付继仁还在会上向嘉宾介绍了一点资讯兴趣夹的用法,“今天参与大会的许多嘉宾都是行业知名人士,大家可以在一点资讯搜索并订阅他们的名字,以后他们所有的新闻就都可以及时看到,如果订阅的牛人太多还可以创建一个兴趣夹将他们放在一起,在这个兴趣夹中便可以查阅所有的内容。”

一点资讯不仅是一个工作信息平台,可以订阅几乎所有和工作相关的内容,还是一个生活平台,满足日常兴趣阅读的需求,同时还是一个引导消费的平台。付继仁说,“我们期望做到真正把用户兴趣爱好和消费紧密连接在一起,从而得到真正落地的大数据,并对广告的投放进行高效指导。”

大数据改变传统营销方式

付继仁认为,第一类落地的大数据可以称为品牌热词,用户可以通过浏览媒体新闻,发现一个品牌通常会和怎样的关键词联系在一起,并会根据这些关键词对品牌和媒体进行评价。在一点资讯,品牌可以通过输入自己的品牌查阅相关的信息和新闻,获取用户的评价并通过数据展现,可以使客户校准它的产品定位。

一点资讯还可以通过关键词对词库进行洞察,对订阅关键词进行关联。例如一个订阅西安美食和天文的人,他还会关注什么数据,这些数据是极具营销价值的,并可以为广告客户落地所用。

此外,付继仁还介绍了一点资讯动态的热词系统,可以适时根据社会热点,网民的态度和观点进行更新。比较典型的就是在7月14日的北京三里屯优衣库事件,在事件发生后,用户订阅的词很快也发生了变化,甚至有大量高端人士也在关注这一事件,反映出关注优衣库事件的用户群体,对营销很有价值。

随后,付继仁以近期一点资讯和小米、麦当劳的充电饱合作案例生动的介绍了当代营销的变化。一点资讯作为一家集合个性化、关键词、搜索订阅和信息推荐于一身的新闻资讯平台,能够为用户推荐真正感兴趣且有用的信息。通过利用这些优势对麦当劳的受众进行洞察,寻找与麦当劳结合出现的高频关键词,从而洞察出用户的痛点。

想要在暑期结束后,怎样提升麦当劳客户到店停留的时长?一点资讯发现,用户在麦当劳最高频的关联关键词是加班、职场、健康、搭讪等。于是便联合小米为用户提供充电饱套餐,在就餐的同时为手机充电,同时利用一点资讯为脑袋“充电”。利用线上和线下的广告,有效引导用户在就餐时使用一点资讯,实现三方的良好的结合与转换。

此次活动的到店率,有效提升了两个百分点,并促进了销量。付继仁认为,广告技术与营销艺术的紧密结合才能真正实现营销目标的达成,未来的营销会更加科学和艺术,而大数据的驱动让品牌更容易找到切入点,真正打动消费者让其参与其中。

最后,付继仁介绍了一点资讯目前所取得的成就,成立不到两年来,一点资讯客户端日活已经达到1200万,在过去一年中增速达到1350%,且人均停留时长接近40分钟,日均信息量超过30万,拥有超过220万个关键词订阅频道,已经成为世界单一媒体拥有频道量最大的媒体。

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