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凤凰、一点资讯又放大招:内容全面共享

日期:2017-06-29 13:08:27编辑作者:蒙特卡罗官网

  

上月底,中国网络媒体教父陈彤加盟一点资讯担任总裁一职,同时兼任凤凰网联席总裁。这条重磅消息到现在很多人还没回过神来,本以为这半年来多次刷屏业界朋友圈的凤凰和一点能够“停歇”一阵了,但很快在陈彤加盟后,双方又联手放大招:凤凰号和一点资讯内容共享!

无独有偶,在凤凰和其控股的一点资讯宣布内容共享之际,凤凰日前也发布了2016年第三季度的财报,财报显示凤凰基于移动端的成绩有了飞跃的提升,并且随后凤凰在资本市场的表现一路高涨。当然财报公布出来的数据是枯燥的,但通过枯燥的数字和财报解读,笔者发现了这样一条有价值的内容:在今年的前三个季度,凤凰已经开始实现一点资讯的变现以及收入的增长。到了第四季度以及明年,用户增长会加速,凤凰预计到2017年收入将以数倍的速度增长。

凤凰财报发布后,近期股价走势

与此同时笔者作为科技自媒体代表,也深刻的感觉到凤凰自从战略入股一点资讯以来,双方开始发挥资源互补和平台协作能力,对于自媒体来说不管收入还是影响力都实现了大幅度的增长。尤其是陈彤加盟后,统筹这两大平台的内容,现在进行进一步的共享和打通,可谓深度、专业新闻平台(凤凰号)+机器算法平台(一点资讯)的又一次联动升级。

总之,在我的分析中,凤凰号和一点资讯的内容打通,绝对不仅仅是内容共享的价值升级。未来凤凰号和一点资讯每一个用户背后不是简单的用户,而是一个大数据的承载体和价值升级体,基于凤凰的严肃新闻和一点资讯的大数据精准分发,双方有机的协作起来,未来这个跨平台的体系也会给用户提供更专业又个性化的产品和服务。

平台打通 协作效应价值放量

凤凰号和一点资讯的内容打通,必须引发媒体业界和企业界的热议乃至争议,因为在很多人看来就像腾讯旗下的QQ和微信一样,分别差异化独立发展可能效果更好,内容打通有分化用户的风险。这种担忧是有必要的,但现在事态已经变化,行业融合、产业协作已经成为主流,各方能力开放、资源互补、打通隔阂往往会带来新的价值或者把过往的价值放量。

淘宝和支付宝如果没有打通,今天的支付宝也可能只是一个做的不错的第三方支付工具,而淘宝网也可能只是一个交易风险更大的第三方购物平台;一直播如果没有和新浪微博打通,共享直播内容,现在的新浪微博市值可能还停留在30亿美元左右,而一直播也只是一个技术先进的移动直播平台;同样对于凤凰号和一点资讯来说,二者都在各自领域取得旗舰的地位,凤凰早在十多年前就树立起专业、严肃、有思想媒体平台的典范,而一点资讯虽然成立很晚,但短短两年时间进入中国移动阅读一线阵营,这两个平台现在内容进行共享,发挥协作效应可以进一步发挥用户价值和商业价值,让更有价值的信息触达到更多有价值的用户。

优势互补 1+1如何发挥大于2的价值

这几天美国大选是全球最热的新闻,在公布特朗普获胜当日,一个实时直播选票的页面风靡了中文互联网,这个页面其实就是有主打深度、专业、客观的凤凰制作,而这种形式的内容也只能有专业的媒体生产制作,一点资讯甚至今日头条这种大数据内容分发平台可没有这样的能力。当然,在美国大选期间,由于涉及的点太多,每天国内关于美国大选不同角度的文章和解读可能出来几千篇,作为专业媒体平台的凤凰号就不可能实现这个目标,而大数据分发的一点资讯就可以。

所以现在凤凰号要做的就是将这两种能力结合起来,用来满足不同用户的需求或者相同用户的不同需求。在各种大新闻、大事件期间,用户需要及时关注动态和专业有序的文章和信息,也需要不同行业、不同立场的声音出现,而不跟风,不盲从热点事件坚持自己的价值判断的凤凰号和专注技术研发和个性化精准推荐的一点资讯就可以有机的结合起来,发挥出1+1大于2的价值。凤凰号和一点资讯拥有完全不同的两种内容生产和展示机制,但恰恰因为如此,二者才能优势互补,二者的结合不会左右互搏,而是发挥出更大的价值,给凤凰号自身也给行业提供更大的想象力

产业升级 移动阅读行业发展进入拐点

这几年中国出现了最少超过100家的移动阅读平台,我本人作为科技自媒体,除了凤凰号和一点资讯以外,还入住了网易云阅读、百度百家、微信公众平台、今日头条、腾讯新闻、搜狐自媒体、微博自媒体、UC订阅等大概20多个平台,几乎每一家都喊出了大数据和个个性化推荐的口号,但绝大部分的平台真的只剩下了口号,没有把其对移动阅读产业的理解落地。导致这几年移动阅读产业在高速发展的同时,行业口碑正在加速下滑,所有现在行业的发展进入了一个拐点,我们的平台方不能以过去的思路来进行运作和内容推荐,转而要想出其他招数,来满足甚至引领行业的发展路径。

我认为凤凰号和一点资讯的这次内容共享,就给行业的转型升级提供了一个可参考的范本。凤凰号乃至其背后坐拥的凤凰网是老牌媒体平台,拥有自己的一整套新闻运作体系,又自己的新闻立场和价值观,有自己专业的内容生产和发布模式,而一点资讯则能够通过在读者、自媒体用户数量的不断扩大,辅以强大的数据分析技术和对繁杂用户行为数据的分析,能够给数量更为庞大的用户,依据他们的偏好,提供完善的具有针对性的个性化营销解决方案。与此同时,未来凤凰号和一点资讯的内容打通后,理论上来说用户通过这个一站式的平台,就可以满足对各种资讯和信息的获取、互动的需求,从而凤凰号平台和用户将可以共同打造一个基于内容生态的闭环体系。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

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